FACULTAD DE COMUNICACIÓN
Hace un año y medio que el Observatorio de la Televisión viene trabajando y realizando mediciones sobre los programas del prime time, de los cinco canales de aire de Buenos Aires. A partir de las mismas se han elaborado tendencias y resultados que nos permitieron detectar una clara necesidad en el mercado nacional de acceso a información sistematizada sobre la dinámica de este.
Por este motivo, desde marzo del corriente año, el Observatorio de la Televisión ha creado el Centro de Información, que brinda asesoramiento y sugerencias sobre contenidos televisivos. Hemos notado que actualmente los canales o productoras, antes de lanzar productos nuevos, hacen una pre venta de ellos, y así se aseguran los principales auspiciantes del futuro ciclo.
Muchas veces estas empresas no tienen la información necesaria para determinar si el programa al cual apoyarán tendrá aceptación por parte del público. Menos aún, si se adecua o no a la imagen de marca que ellos han construido, o el nivel de calidad al que apunta.
Al momento de producir o comprar un programa, un canal, o productora, de televisión suele apelar a los antecedentes del mismo. Se evalúa el equipo responsable (actores, guionistas, productores, etc.), así como los géneros, temas e historias con sus respectivos antecedentes, y las repercusiones que generó en otros mercados. Concretamente, cuando un canal apuesta a algo, en general recurre al pasado para fundamentar su proyección.
En el mercado hay básicamente dos fuentes disponibles para esta información: los análisis cuantitativos de medidoras como Ibope, anuarios de televisión genéricos, y la memoria de los ejecutivos de la industria. Hasta el momento no existe ninguna sistematización de esta información.
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