FACULTAD DE COMUNICACIÓN
- Días de cursada: 2, 3 y 4 de septiembre del 2009. 16, 17 y 18 de septiembre del 2009
Análisis sobre cómo comunican los ciudadanos, los gobiernos, y todos los demás actores políticos en la era digital
Introducción
La política es una de las actividades más importantes y con más impacto en la vida de la comunidad. Y siempre ha estado condicionada severamente por las formas de comunicación de cada época. Desde hace algunos años existe la percepción en muchos actores sociales y políticos que ese condicionamiento es aún mayor. Hay muchas voces calificadas que sostienen que los medios de comunicación y las percepciones han adquirido un rol mayor en el escenario político que lo que tenían en otras épocas.
Casi todos los actores han entendido que no hay política sin comunicación. Y por ello sus estrategas intentan diseñar también una política de comunicación para sus iniciativas.
En primer lugar, los gobiernos son conscientes de la importancia de saber comunicar sus iniciativas. Para ellos, la comunicación también es uno de los soportes principales de su legitimidad, algo que se jerarquiza aun más en circunstancias electorales. La formulación de sus políticas públicas puede fracasar o no según la importancia que la comunicación haya tenido en la definición de la estrategia. La presencia sostenida del gobierno en la agenda pública es también un objetivo deseado para el que hay que trabajar con una estrategia definida.
En segundo lugar, los partidos políticos, movimientos sociales, sindicatos o asociaciones de la sociedad civil, intentan cada vez profesionalizar su comunicación política para tener mayor incidencia en el espacio público y en la clase política. De ello depende sobre todo su éxito en la defensa de sus intereses.
En tercer lugar, los medios de comunicación son actores centrales en la construcción de ese escenario público político y, también, de la performance en el de los distintos actores. El periodismo es tanto un actor como un escenario en la política, y tiene reglas específicas que es preciso tener en cuenta.
En cuarto lugar, las empresas son actores que tienen incidencia en la política, y por lo tanto son también actores políticos, que deben conocer cómo funciona ese escenario político y mediático e intentar limitar los efectos negativos sobre su performance económica.
El grupo de profesores fue seleccionado para poder ofrecer una visión amplia que cubra las distintas perspectivas, modelos concretos y herramientas, que sean útiles para actuar con mayor solvencia en uno de los temas clave de la democracia contemporánea.Objetivos
- Focalizar la atención sobre la comunicación de los gobiernos a nivel nacional, provincial y local.
- Analizar la relación de la comunicación de los gobiernos con actores específicos.
- Brindar herramientas de gestión útiles para profesionalizar las prácticas comunicativas de los diferentes niveles del gobierno.
Destinatarios
Este programa está dirigido a todos aquellos profesionales que en su actividad necesitan comprender la lógica y las prácticas de las diversas formas de comunicación gubernamental, desde el nivel local hasta el nivel nacional.
Podrá interesar a los siguientes perfiles profesionales: funcionarios públicos en áreas de comunicación; profesionales de consultoras de comunicación política; personal de organizaciones de la sociedad civil; profesionales que se desempeñan en áreas de asuntos públicos, regulatorios y de relaciones externas en empresas; periodistas; graduados en comunicación, ciencias políticas, relaciones internacionales y abogacía, entre otras disciplinas.
Contenidos
- Comunicaciones de riesgo
- Comunicación, gobernabilidad y ciudadanía.
- Política 2.0., democracia 1.0.
- La construcción de la agenda pública nacional
- Reglas informales de la relación entre periodismo y democracia
- Las empresas y la comunicación de los gobiernos
- La comunicación en los gobiernos provinciales y municipales
- Cómo diseñar la comunicación política en la era digital
- Cómo se forma y cómo cambia la opinión pública
- Comunicación política en el escenario internacional
Cuerpo docente
- Dr. Fernando J. Ruiz
Coordinador académico
-
Dr. Damián Fernández Pedemonte
Universidad Austral -
Dr. Luciano Elizalde
Universidad Austral -
Dr. Roberto Igarza
Universidad Austral -
Mag. Mario Riorda
Universidad Católica de Córdoba/Universidad Austral -
Dra. Marcela Pizarro
Universidad Austral -
Lic. Santiago Lacase
Burson-Marsteller -
Mag. Hugo Alconada Mon
Diario La Nación -
Lic. Dardo Fernández
Diario sobre Diarios/Universidad Nacional de La Plata -
Lic. Roberto Starke
Director de Infomedia Consulting -
Mag. Carlos Gervasoni
Universidad Di Tella -
Dr. Fernando J. Ruiz
Universidad Austral
Evaluación final integradora
La evaluación final integradora es optativa.
Arancel
- Arancel: $2.500
Vto. plazo de pago: 01/09/09 - Al contado: Efectivo, Cheque, Tarjeta de debito o de Crédito (Visa - Master - Amex), transferencia bancaria – Depósito en cuenta.
- Arancel ANTICIPADO (bonificación por Pronto Pago Total): $2.250 – Vto.: 19/08/09
- Los alumnos que acrediten pertenecer a la Administración Pública obtendrán un descuento del 30% del arancel bruto. Los descuentos no son acumulables.
Lugar
Sede central de la Universidad Austral
Av. Juan de Garay 125
Ciudad de Buenos Aires.
Informes e Inscripción
Anabella Naso
anaso@austral.edu.ar
(011) 5921 8052 / 5921 8000 int. 8344